smart: „Einfach unverwechselbar. 10 Jahre smart fortwo.“

Zum 10. Geburtstag gratulierte das BBDO Team smart, dem Kultauto, mit einer integrierten Kampagne, die sich originell auf das Wesentliche konzentrierte.

Ziel war es, eine Kampagne zu schaffen, die ebenso unverwechselbar ist wie der smart fortwo selbst. Deshalb stellten die Kreativen die charakteristische Einzigartigkeit des Fahrzeugs in den Mittelpunkt. Eine Einzigartigkeit, die es mit anderen städtischen Ikonen, wie beispielsweise dem Eiffelturm, gemeinsam hat. Beide verfügen selbst als einfachste Strichzeichnungen noch über einen hohen Wiedererkennungswert. So sind auf den Printanzeigen unter der Headline „Einfach unverwechselbar. 10 Jahre smart fortwo.“ Zeichnungen der Freiheitsstatue, des Opernhauses von Sydney und des Eiffelturms neben dem smart fortwo zu sehen.

Die internationale, nach dem Baukastenprinzip angelegte Kampagne umfasste die Kommunikationskanäle Print, Film, Außenplakatierung, CRM-Maßnahmen und Internet sowie ein umfangreiches Händlerkommunikationspaket.

Zeitraum

Oktober 2008

Agentur

BBDO Team smart