Braun Silk-épil

„Manchmal lohnt es sich, Goldene Regeln zu hinterfragen“, dachte sich Braun, als der Epiliermarkt für großes Wachstum zu klein wurde. So wollte Braun nicht glauben, dass Haarentfernungsmittel nur Sommerartikel sind, obwohl die Absätze und Spendings dafür sprachen. Mit antizyklischer Werbung und einer raffinierten Argumentation zielte Braun auf die ganz großen Märkte: Nassrasur, Wachs und Enthaarungscremes.

Die Kampagne machte sich ein Winterproblem zunutze: trockene Haut. Und mit einem klugen Dreh wurden die Epiliervorteile als die beste Lösung für weiche, glatte Beine präsentiert. Der Schachzug ging auf: Braun Silk-épil wurde nun auch im Winter zum Bestseller. Die Kommunikation riss Epilierbarrieren ein – was der Marke ganze 35 % Umsatzwachstum und 23 % neue Verwenderinnen bescherte.
 

Zeitraum

2008 bis heute

Auszeichnung

Finalist GWA Effie 2009

Agentur

BBDO Proximity Düsseldorf