Proximity Germany relauncht Internetauftritt der Traditionsmarke Rügenwalder Mühle
Hamburg, 24.04.2009
Nach zahlreichen Lebensmittelskandalen sind die Verbraucher verunsichert und haben ein gesteigertes Informationsbedürfnis hinsichtlich der Herkunft und Verarbeitung von Produkten. Der Wursthersteller Rügenwalder Mühle reagiert mit einer Qualitätsoffensive, die eine Kontrolle durch das unabhängige Institut Fresenius und den Verzicht auf Geschmacksverstärker, Farbstoffe, Gluten und Lactose umfasst. Bei der strategischen Neuausrichtung seiner Online- Kommunikation setzt Rügenwalder auf Proximity Germany. Die Agentur hat den Web-Auftritt des Familienunternehmens in Zusammenarbeit mit Economia inhaltlich und grafisch runderneuert und ihm einen modernen und lebendigen Look verliehen.
Die Flash-Seite wirkt dank innovativer großflächiger Animationen frisch und aufgeräumt und bietet die "große Bühne" für die verschiedenen Themen und Menschen, die hinter der Rügenwalder Mühle stehen. Durch die Integration von Videos und Animationen sowie eine optimierte Benutzerführung wurde die Attraktivität der Seite zusätzlich erhöht. Unter den verschiedenen Navigationspunkten findet der User ausführliche Informationen zum Unternehmen, seinen Produkten, Mitarbeitern und der Qualitätsoffensive. Unter "Unterhaltung" kann das Video des aktuellen TV-Spots angesehen und der Song des Spots als Klingelton und MP3 heruntergeladen werden. Außerdem findet man hier eine Auswahl an leckeren Rezepten für warme und kalte Gerichte, die mit den Rügenwalder-Produkten zubereitet werden können. Für Geschäftskunden gibt es einen gesonderten Händlerbereich. Durch die Verwendung des CMS TYPO3 ist eine einfache und effiziente Aktualisierung der einzelnen Inhalts-Bereiche möglich. Beworben wird der neue Auftritt über TV, Print und Online-Banner. Zusätzlich zur deutschen gibt es auch eine englische Länderversion, die in den nächsten Wochen live gehen wird.
Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG
Das Unternehmen, das insbesondere Wurst- und Schinkenprodukte herstellt, wurde 1834 durch Carl Müller in Rügenwalde (Pommern) gegründet und ist seit 1956 in Bad Zwischenahn ansässig. Unter Kurt Rauffus, der den Betrieb in vierter Generation leitete, wuchs das Unternehmen zu einem Industriebetrieb an. Heute leitet sein Sohn Christian Rauffus das Unternehmen, das in 2008 360 Mitarbeiter beschäftigte und einen Umsatz von 148 Millionen Euro erzielte sowie einen zunehmend wachsenden Marktanteil in Deutschland verzeichnet. Im Segment Teewurst ist Rügenwalder mit 49% gemessen am Umsatz deutscher Marktführer.
Die klassischen Kommunikationsmaßnahmen stammen von Economia, der ebenfalls zum BBDO Netzwerk gehörenden Schwesteragentur von Proximity Germany. In den neuen TV-Spots, die in diesem Monat on Air gehen, kommt erstmals der Fernsehmoderator Jörg Pilawa als prominentes Testimonial zum Einsatz. Economia betreut Rügenwalder Mühle bereits seit Anfang 2008. Die Zusammenarbeit der beiden Agenturen für den Kunden entspricht ganz der Positionierung des BBDO Networks als "Brand Leader", im Sinne eines disziplinübergreifenden Know-how-Austauschs und einer ganzheitlichen Kommunikationsberatung.
"Den Look einer so erfolg- und traditionsreichen Marke wie Rügenwalder Mühle aufzufrischen, ist eine spannende Herausforderung, bei der Fingerspitzengefühl gefragt ist", kommentiert Michael Schipper, CEO Proximity Germany. "Beim Relaunch war es uns daher extrem wichtig, Wertigkeit und Wiedererkennbarkeit der Marke zu bewahren und den Auftritt mit innovativen ‚State-of-the Art-Lösungen‘ zugleich moderner, unterhaltsamer und benutzerfreundlicher zu gestalten."
