Der erste Blindtext, der Blinden hilft.

BBDO und CBM entwickeln kreative Fundraising-Idee.

Düsseldorf, 20.05.2009

Wie andere Non-Profit-Organisationen steht auch die CBM Christoffel Blindenmission in einem harten Wettstreit um Aufmerksamkeit und Spendengelder.

Ihre knappen finanziellen Mittel sollen weniger in Fundraising-Aktivitäten, sondern vielmehr in sinnvolle Arbeit investiert werden: die Heilung von weltweit rund 18 Millionen Menschen, die aufgrund des Grauen Stars erblindet sind − mit nur je 30 Euro. So wenig kostet eine rettende Operation in einem Entwicklungsland − denn dort wohnen die meisten erblindeten Menschen, die sich eine Operation nicht leisten können.

Marketing-Aktivitäten für die Christoffel Blindenmission müssen deshalb vor allem ein Ziel erfüllen: maximale Aufmerksamkeit und Wirkung erzielen bei minimalem Budgeteinsatz.

Genau dies brachte die Kreativen von BBDO Düsseldorf auf eine einzigartige Idee. Sie verwenden den meistgenutzten Text ihrer Branche, den Blindtext, als exklusives Werbemedium für den Kunden Christoffel Blindenmission. Und geben dem bislang sinnlosen Platzhalter endlich einen Sinn. Anstelle der üblichen lorem ipsums, quick brown fox und oxmox appelliert die Christoffel Blindenmission an die Werbebranche, sich in den Dienst der guten Sache zu stellen und zukünftig einen neuen Blindtext mit einer Botschaft der Christoffel Blindenmission in allen Layouts einzusetzen.

Dazu verschickt die Christoffel Blindenmission seit Ende letzten Jahres Mailings an führende Kreative und Agenturen in Deutschland. Teil des Pakets ist ein USB-Stick, auf dem der neue "Blindtext" zu finden ist.

Je mehr Menschen ihn zukünftig einsetzen, desto größer wird der Multiplikator-Effekt − auch bei Kunden und Dienstleistern. Und desto mehr profitieren die Christoffel Blindenmission und damit Millionen von blinden Menschen in Entwicklungsländern, denen durch das gemeinsame Engagement neues Augenlicht geschenkt wird.


Verantwortlich bei CBM Christoffel Blindenmission:
Direktor Christoffel Blindenmission: Martin Georgi

Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf
Beratung: Dirk Bittermann
Kreation: Astrid Germanus, Michael Eisner, Carsten Bolk
Produktion: Bernhard Burg