Welcome to the smart class:
BBDO wirbt mit Steve Appleton.

Düsseldorf, 02.03.2009

10 Jahre war smart als Konzept der urbanen Mobilität im Kleinstwagensegment Vordenker. Nun aber bieten neben der bestehenden Konkurrenz immer mehr Wettbewerber ähnliche Konzepte an. Als Begründer des Kleinstwagensegment bleibt der smart fortwo nach wie vor Benchmark in seinem Segment, da die neue Konkurrenz lediglich auf dem Grundprinzip des smart fortwo aufbaut − ihn aber in keinem positionierenden Produktvorteil wie z.B. Länge, Verbrauch oder Emissions-Werte "unterbieten". In der aktuellen Frühjahreskampagne 2009 begrüßt der smart fortwo selbstbewusst alle Konkurrenten in der eigenen Klasse: "der smart Klasse".

Das Herzstück der diesjährigen Frühjahreskampagne bildet der Onlineauftritt auf www.the-smart-class.com, mit dem die rationalen Benchmark-Merkmale des smart fortwo emotional aufgeladen werden. Alle flankierenden Maßnahmen folgen dem Motto "drive to web" - schicken den Betrachter also auf die Kampagnen-Site im Internet.

Als emotionaler Markenbotschafter der rationalen Produktvorteile wurde gemeinsam mit Sony BMG Steve Appleton als ein passender aufstrebender Newcomer gefunden, der sehr gut zur Marke smart passt - in dem jungen Musiker aus London, sehen beide Partner großes Potential.

Durch die intelligente Vernetzung und den zu erwartenden PR-Effekt wird so die eigentliche Kampagne noch verlängert.

Zentral für die Kampagne wird Steves erste Single "Dirty Funk" eingesetzt, z. B. bei dem TV-Spot oder im Funk. Darüber hinaus komponierte er extra für smart den Song "Inner city Lover", der beim Genfer Autosalon uraufgeführt wurde und auch in der Kampagne in unterschiedlichsten Kanälen Verwendung findet.

Durch die Zusammenarbeit mit smart entstand auch das Musikvideo zu Steves erster Single. Das Video ist die Fortführung des TV-Spots und stellt somit eine weitere Verbindung von Steve und der smart-Kampagne dar.

Wie eingangs erwähnt führen die flankierenden Maßnahmen wie Print, Outdoor, CRM (Emails und Mailings) oder Hörfunk direkt ins Netz. Dort findet man sich in Steves Welt wieder und der Betrachter bekommt filmisch weitere Features des smart fortwo (wie geringer Verbrauch und Emissionen oder großer Innenraum) durch Geschichten aus Steves Leben erklärt.

Am 8.4. startet neben dem Launch Event in Shanghai und der internationalen Launch Kampagne auch Appelton's dazu gehörige Promo Tour quer durch Asien.

Die Kampagnen-Website sowie Spots auf reichweitenstarken TV und HF-Sendern sind bereits seit März on air. Den Online-Auftritt erreicht man unter der Webadresse www.the-smart-class.com.

Verantwortlich bei BBDO team smart:
Kreation: Toygar Bazarkaya, Ton Hollander, Ingo Zacher, Sven Klasen, Christian-Ole Puls,
Stephan Eichler, A. Fruscella, L. Ziaco, Jens Mackels, André Knie, Daniel Klose, Monika Mocha
Beratung: Dirk Spakowski, Arne Cornelsen, Sebastian Schlosser, Marco Golbach, Michaela Hünlein, Thomas Farke,
Sandra Tennemann
TV-Department: Silke Rochow

Ansprechpartner bei smart:

Anders-Sundt Jensen
Leiter Brand Communications Mercedes-Benz
E-Mail: anders-sundt.jensen@smart.com

The Work. The Work. The Work.

Ansprechpartner bei BBDO Germany

Dirk Spakowski
Managing Director
Tel. +49.211.1379-8180
E-Mail: dirk.spakowski@bbdo.de