BHW baut auf Riester

BBDO Düsseldorf startet mit einer integrierten Produktkampagne für BHW Wohn-Riester ins neue Jahr.

08.01.2009

BHW baut auf Wohn-Riester: Das neue Jahr beginnt bei BHW, dem Baufinanzierer der Postbank, mit einer Produktkampagne zum Thema "BHW Wohn-Riester". Ziel ist es, einen Bausparvertrag oder ein Baudarlehen abzuschließen und so die selbstgenutzte Wohnimmobilie zu einer Form der staatlich geförderten Altersvorsorge zu machen.

In einem 20-sekündigen TV-Spot ist ein Pärchen am Frühstückstisch zu sehen. Plötzlich ergreift die Frau das Wort: "Du, Schatz, ich hab’s mir überlegt. Mir reicht das hier nicht mit dir… in so ’ner Mietwohnung ...". Völlig überrumpelt von dieser Aussage vermutet der Mann einen Nebenbuhler. Auf seine Frage, wie ihr neuer Auserwählter denn heiße, antwortet sie mit einem Augenzwinkern − in James Bond Manier: "Riester … Wohn-Riester". Beide lachen sich an. Die Geschichte wird mit einem Kameraschwenk auf den Rest der Familie aufgelöst: Zwei Kinder spielen im Hintergrund und der dritte Nachwuchs hat sich bereits angekündigt.

Das neue Printmotiv "Hüpfburg" steht ebenso im Zeichen der Familie: Zwei Kinder hüpfen mit großer Begeisterung auf dem Bett ihrer soeben erwachten Eltern. Der neue "ich"-Begriff "riestertauglich" wird hier zur prägnanten Headline. Die Anzeigen werden in auflagenstarken Publikumstiteln wie Stern, Focus und Spiegel geschaltet.

Somit wird der im letzten Sommer eingeführte Markenauftritt mit dem neuen Claim "Unterm Strich zähl ich." natürlich auch in 2009 und erstmalig für BHW fortgesetzt − neben TV und Print auch Online und am POS.

Die Kampagne startet am 12. Januar und läuft bis Ende März.

Hinweis: Weitere Informationen finden Sie im Pressebereich:


Verantwortlich bei der Deutschen Postbank AG
Abteilungsdirektorin Marken- und Produktkommunikation: Margret Dreyer
Senior-Spezialist Klassische Werbung: Axel Küster
Spezialist Electronic Advertising/Klassische Werbung: Andreas Eckert

Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf
Beratung: Dirk Bittermann, Liselotte Schwenkert, Hildegard Broich, Christina Kragl
Kreation: Carsten Bolk, Bernd Faust, Marc Steinberg, Milena Hirschochs,
Simone Müller
TV-Department: Annette Berkenbusch, Nadja Marquardt
Art-Buying: Birgit Paulat, Eva à Wengen

Filmproduktion: Neue Sentimental Film Frankfurt GmbH
Regie: Thomas Dirnhofer
Printproduktion: Schaufler GmbH & Co. KG
Media/Mediaplanung: Carat Wiesbaden
Online: Interone Köln