BBDO eröffnet
"Melitta Morgen Cafés"

Integrierte Kampagne bewirbt die neue Pad-Range "up and awake" von Melitta

05.01.2009

Neustart mit der neuen Melitta Pad-Range "up and awake": "Wachküsser", "Muntermacher", "Weckdienst", "Milchbubi", und "Schaumschläger" − so heißen die fünf jüngsten Innovationen des Bremer Kaffeerösters. Sie versprechen für jeden Typ und jede Situation den besten Start in den Tag − ganz gleich, ob Morgenmuffel, Frühaufsteher oder Katerstimmung.

So wie das Produkt-Konzept neue Impulse im Pad-Segment setzt, so geht die Marke Melitta zusammen mit BBDO auch mit der Kommunikation neue Wege − und richtet sich an eine jun-ge, probierfreudige Zielgruppe zwischen 20 und 39 Jahren.

Eine integrierte Kampagne bestehend aus einem reichweitenstarken TV- und Online-Auftritt, below-the-line-Aktivitäten und Samplings, sowie umfassender PR, Promotions und Kooperationen sorgen für die entsprechende Aufmerksamkeit und Verkaufsunterstützung.

Im Zentrum steht ein 25-sekündiger TV-Spot, in dem die unterschiedlichsten Menschen mit "up and awake" an ihrem ganz persönlichen Lieblingsplatz in den Tag starten. So sehen wir Tim und Tobi, die das Dach ihres Hauses mal eben zu ihrem "Melitta Morgen Café" machen, sich mit ihren Kaffeebechern stilecht zuprosten und die ersten Sonnenstrahlen mit einem leckeren Kaffee begrüßen.

Oder Rockröhre Susi, die zwischen zwei morgendlichen Gitarren-Akkorden einen ersten Schluck Kaffee in ihrem "Melitta Morgen Café" genießt. Und auch Julian startet seinen Tag mit "up and awake" so wie er es mag. Ganz unkonventionell unter der Dusche − sein ganz eigenes "Melitta Morgen Café"

So unkonventionell wie die Genussmomente werden auch die Packungen im TV-Spot in Szene gesetzt: die fünf Packs verwandeln sich ganz einfach in eine Pad-Maschine: Klappe auf, Pad rein und fertig ist der Kaffeegenuss auf Knopfdruck. Die poppigen Farben der Packungen, die ungewöhnlichen Bilder und die rockige Musik machen zusätzlich gute Laune und Lust aufs Probieren. Und so heißt es dann auch konsequenterweise am Ende des Spots als fragende Aufforderung an die die junge, spontane Zielgruppe: "Und wann eröffnest Du Dein Melitta Morgen Café?"

Die TV-Kampagne startet am 12. Januar.


Verantwortlich bei Melitta Kaffee GmbH:
Leiterin Marketing: Ebba Grebe
Assistentin Marketing: Elke Hesse

Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf
Beratung: Eva-Maria Kalcker, Dirk Bittermann, Ulrike Heinecke
Kreation: Veikko Hille, Michael Reinhardt, Andreas Breunig, Gisela Demary
TV-Department: Nina Schreier, Mirjam Jacobs

Filmproduktion: Hazazah, Amsterdam
Regie: Yani
Media/Mediaplanung: Mediacom Hamburg GmbH & beyond interactive Hamburg
POS: KD&P Werbeagentur GmbH, Bremen